最近一段时间，有关“心机商标”的讨论热火朝天：“xx0添加”酱油、“壹号土”猪肉、“120W”充电器等等。许多网友表示自己也有被商家绕进“文字迷宫”、掉进消费陷阱的经历。（央视网4月24日）
从“山里来的土”鸡蛋，到“0添加西”梅；从“只有水盐和面粉，其他没了”调味品，再到“120W”充电器，这些听起来极具吸引力的商标，实则是商家利用文字游戏制造的假象。商家利用消费者追求绿色、天然、高效等心理，通过注册“土味十足”、夸大功效的商标，诱导消费者选购，从而抬高售价。可一旦消费者购买使用后，发现实际情况与心理预期相差甚远，便会对品牌乃至整个行业产生信任危机。
从法律角度看，这类“心机商标”游走在法律边缘。《商标法》明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。虽然部分“心机商标”在构成上未直接触犯禁止性规定得以注册通过，但在实际应用中，却明显误导了消费者，侵犯了消费者的合法权益。
这些“心机商标”屡禁不止，究其原因，一方面是商标申请量逐年递增，审查工作时效要求高，审查员难以对每个商标是否具有误导性进行充分调研论证；另一方面，商标申请人通过各种手段规避审查，部分代理机构也为了利益协助客户恶意抢注、囤积商标，使得市场上这类不良商标层出不穷。
“心机商标”破坏了公平的市场环境，当一些企业通过这种不正当手段获得短期利益时，容易引发其他企业效仿，导致市场竞争不再基于产品品质和创新，而是陷入欺骗与误导的恶性竞争中。长此以往，整个行业的信誉受损，消费者对市场的信心也会逐渐丧失，最终阻碍市场经济的健康发展。
要让市场回归正轨，监管必须发力。相关部门应加强对商标注册的审核把关，对于已流入市场的“心机商标”，及时查处，宣告无效，并对违规商家严厉处罚，提高其违法成本。同时，要加强法律法规的顶层设计，明确一些容易引发误导的概念使用标准，从制度层面堵住文字游戏的漏洞。
对于企业商家而言，商业价值应建立在诚信经营的基石之上。依靠“心机商标”或许能在一时吸引消费者眼球，获取短期利益，但从长远来看，唯有注重产品质量提升、坚持诚信经营，才能赢得消费者的信赖，树立良好的品牌形象，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
一个小小的商标，不仅是商品的标识，更是市场经济的“信用名片”。只有摒弃“心机”，回归品质与诚信，市场才能风清气正，企业才能行稳致远。
作者：王济川
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