截至8月30日，《浪浪山小妖怪》累计票房突破14亿元，片方也已官宣将密钥延期至10月1日。随着口碑持续发酵，动画IP还能在电影市场中释放怎样的消费热力，值得期待。
此前，观影、打卡、看展、买文创、品美食……关于一部电影能够开启的消费场景，《浪浪山小妖怪》连出新招。而周末在上海浦东前滩31演艺中心进行的特别活动，进一步解锁玩法：小猪妖人偶巡游吸引观众打卡，也与商圈、演艺空间的露天电影、二次元题材戏剧联动，影响力溢出。
可以想见，无论重温夏天的经典纳凉节目抑或感受秋风习习，商圈里的露天电影有望成为文旅商体展融合的新热点。
当日的浦东前滩31演艺中心，五米高“小猪妖”亮相草坪中央成为全场瞩目焦点，丰富有趣的打卡点、游戏吸引大量市民、顾客前来互动体验、购买文创。
白领韩璐从闵行区特意赶来。“小猪妖可能是许多年轻打工人的嘴替，虽然日常工作生活总有这样那样的困境，但心怀炽热、不放弃理想。”当天，这位Z世代与朋友相约，下午打卡、互动、玩游戏，晚上在前滩的草坪上看一场露天电影，“很复古，对许多老上海来说，是一份很珍贵的夏日记忆。和上美影的经典动画IP一样，值得在今天以一种焕新的、融合的方式，与新一代受众见面”。
记者在活动现场看到，沉浸式游戏区域，精致的大王洞打卡区完美还原电影经典名场面，吸引往来观众、顾客集章打卡；“萌”力全开的北张村萌宠区打卡点营造神秘有趣的氛围；热闹的小雷音寺市集涵盖各种电影衍生品周边及限量版纪念品；双狗洞游戏区“投投乐”装置的草坪上传来孩子们的欢声笑语……银幕角色变成了触手可及的朋友，无论孩子、成年人，甚至是宝贝萌宠都能乐在其中。
在前滩，有人专程来看戏，有人来购物逛街，有人吃饭兼遛娃。00后小V是当天《排球少年！！》舞台剧的观众：“看完戏出门，一眼就被巨大的猪猪吸引视线，怎么不算是一种‘双厨狂喜’呢！”她留意到活动特别设置的“职场npc”打卡认证墙，“郑在改”“吴预算”“蔡得很”等趣味职场话术引发共鸣，让她们在这场活动里获得了专属的放空和治愈时刻，“突然想给自己加个油：就算是小角色，也要认真发光。”
入夜，大草坪上还进行了电影《101忠狗》和《蜡笔小新：我们的恐龙日记》的露天放映。五米高的小猪妖和幕布共同点亮夏日夜空，大人孩子甚至宠物们，都其乐融融享受美好的城市生活。
前滩31演艺中心相关负责人告诉记者，前滩31项目是总面积超21.5万平方米的多业态共融的商业文化综合体，包括大型文化演艺中心、潮趣商业空间、36层甲级写字楼、200余间客房的艺术精品酒店。“作为一站式休闲生活方式目的地，前滩31携手上影集团，计划打造常态化的露天电影放映活动。”届时，31星空剧场将为市民、游客免费带来更多经典和人气佳作，丰富大众文娱活动同时，也与商圈顾客、剧场观众相互引流。
“演艺与影视联动的活动能打破空间局限，探索创新的互动方式，让大众有机会以独特的体验更深层次地理解作品、产生共鸣。”这位负责人剧透，继“浪浪山宇宙”亮相前滩，后续，即将与大家见面的沪语电影《菜肉馄饨》也会以特别方式融入前滩31的潮乐生活场景。
原标题：《周末去看露天电影！“浪浪山”《菜肉馄饨》都将在这一地标解锁新玩法》
栏目主编：邢晓芳
来源：作者：文汇报 王彦
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