首发经济走热大江南北。
2024年，北京鼓励发展商业品牌首店首发项目，带动900多家首店落地。上海全年新增首店1200多家，首店经济展现出强劲的增长势头。截至2024年9月，深圳累计新开首店336家，同比增长26%。首发经济“多点开花”，进一步激发消费活力。
首发经济即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，强调“因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。”这是贯彻落实党的二十届三中全会精神和2024年中央经济工作会议精神，提升消费品质、全方位扩大国内需求的一项重要举措。
首发经济在消费者、企业、政策以及国际经济视野中展现出多重价值，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，各种“首发”，往往能焕新消费场景，激发消费热情。不过，“首发”也绝非印钞机，发展高质量的首发经济迫在眉睫。
消费者或许愿意为新鲜感排队三个小时，但要真正留住用户的心，须靠综合实力说话。相关品牌和企业需经历“产品优化—营销创新—服务迭代”的三重跨越。要将初期流量转化为提供持续消费动力的“长红引擎”，关键是要做好引新、育新。
引新即通过引进成熟的首店、首秀、首展，快速吸引消费者的注意力，创造新的消费增量。例如，今年2月，“阿嬷手作”浙江首店在杭州万象城开业，凭借“满山青绿”的店铺设计和融入杭州城市文化的理念，开业首周便持续爆单，成功为杭州消费者带来了一股新的“杭儿风”。其次是育新，相比短期流量，培育首创品牌和本土首店更能为企业创造长期价值。
在各地发展首发经济的过程中，一些共性问题逐渐显现，比如同质化。一些品牌未能充分展现自身的独特魅力，就像当初的酱香拿铁，大火之后迅速引发一阵模仿热潮，让市场陷入了同质化困局。
除了创新外，可复制性也是首发经济得以持续发展的关键。品牌需要在保持自身特色的基础上不断提升标准化水平，增强产品的稳定性和一致性。而那些缺乏创新、盲目跟风的品牌，往往只能在市场中昙花一现，难以获得消费者持续关注。
在首发经济的浪潮中，浙江也有一些品牌成功地做到了特色与可复制性的平衡。例如，台州的新荣记从一家首店起步，凭借其独特的菜品和卓越的经营理念，逐步实现了可复制化扩张，最终成为餐饮业的知名品牌。也就是说，只有在保持品牌独特魅力的同时实现标准化运营，依靠持续创新打破同质化困局，用品质和匠心赢得消费者信任，首发经济才能从短期爆红走向长期价值积累。（赵浩兴/文 作者系浙江工商大学消费与流通研究院副院长）
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